Kontoret

Kontoret - dokusåpan som inte finns
Vasakronan står absolut inte bakom kontoren och intrigerna i sina nyareklamfilmer. Det är det som är själva poängen. Välkommen till dokusåpan Kontoret – nu endast som trailer.

Om Klassfesten bara varit en trailer för en film som inte finns, så hade Cecilia Frode knappast fått någon Guldbagge för sin insats i den. Då hade Henrik Johnsson inte heller fått se henne tacka hans kollegor Måns Herngren och Hannes Holm som regisserat filmen.

Detta faktum hindrar honom dock inte från att redan tidigt nästa dag ta sig till det flytande kontoret på Skeppsholmen, för att klippa ihop en trailer till dokusåpan Kontoret som inte finns. Det är Vasakronans nya reklamfilm som han har regisserat tillsammans med Måns och Hannes. – Folk tyckte att det var konstigt att Måns och jag var två som regisserade. Vad ska de tycka nu när vi är tre, undrar Hannes Holm. Henrik har jobbat på S/S Fladen, som både är företagets och båtens namn, sedan i september.

Ful-ful parodi på dokusåporna
De nya reklamfilmerna utspelar sig i ett extremt taskigt och mögligt mardrömskontor där det bara finns ett eluttag och där man diskar på toaletten. Varje film slutar sedan med en text om att Vasakronan inte på något sätt är inblandat i detta.
– Det är viktigt att resultatet blir ful-fult. Det får inte bli cool fult, det är en balansgång, säger Henrik.

Klipp, klipp, klipp. Henrik upprepar mantrat för hur man förvandlar två dagars filmande till korta reklamfilmer. Ful-fulare kontor än i reklamfilmen får man leta efter. Snygga kontor finns i filmen Fightclub menar Henrik: – I den filmen finns det klart coolaste ”filmkontoret”. Och det är ju annars med film man främst förknippar S/S Fladens frontfigurer Måns och Hannes. Men precis som deras

kontor så är gränsen mellanspelfilms- och reklamfilmsregissörer numera flytande.
– Det går bra att kombinera jobb med reklamfilm och spelfilm. Bara man kan hålla isär rollerna, menar Hannes.

Göra tvärtom
Att kliva in med långfilmstänkande när man ska göra reklamfilm är till exempel ren katastrof menar han. Att göra tvärtom kan dock ha sina poänger.
– I reklamfilm måste man snabbt komma till saken och det sättet att tänka är ett bra verktyg för Måns och mig när vi ska korta ner våra manus, säger Hannes.

Vad är då bra reklam?
– Bra reklam är känslomässig. Precis som bra film så överraskar den också, säger Hannes.
Vad som är bra film är en svår fråga, men en gång efter att han och Måns låst in sig med tio år av svensk filmproduktion, kom de fram till att en bra film är de filmer där den mänskliga psykologin hänger ihop.
– Filmen Ägget är löst med Gösta Ekman är ett exempel på det, säger Hannes.
Apropå ägg så har de faktiskt vunnit Guldägg också med reklamen om figuren Lotto-Åke.

Skapar på båt S/S Fladens kontor känns dock inte mycket reklambyrå. Här finns ingen glassig reception eller stressade cykelbud. I ett hörn står Måns gamla barnvagn. Men så är det inte Stureplan utan Skeppsholmen. Det är ju inte heller i alla reklambyråer som man kan bli sjösjuk. – Det händer att skådespelare som är här för att provfilma tror att de är så nervösa att de blir yra, men det tar ett par veckor att vänja sig, säger Hannes Holm. Det fick dock leta ett tag innan de hittade S/S Fladen och en lokal som alla var nöjda med.

Hannes Holm, Henrik Johnsson och Patrick Ryborn spanar från toppen av S/S Fladen på Skeppsholmen

Egen värd
Hannes tycker annars att det funkar ganska dåligt att ha kontor på en båt, men på något underligt sätt är det enligt honom ett gott betyg.
– Medan jag och Måns jobbade med tv så höll vi till i en barack. Det var därför med viss skepsis vi såg folk starta produktionsbolag i glassiga lokaler runt Stureplan.
Hur är det att vara sin egen fastighetsvärd?

– Det är kanon tills något går sönder. Men till skillnad från en vanlig fastighet där man då får gå ner i farstun för att hitta ett 20 år gammalt telefonnummer till en fastighetsskötare så har vi grannar här som kan hjälpa oss att fixa det mesta, säger Hannes.

Henrik trivs så bra på Skeppsholmen att han drar sig för att lämna den. Därför låter han som en långpendlare när han talar om möten på Stureplan. Även om båten ligger lite avskilt så syns den från Vasakronans kontor på Karlavägen.

– Där ligger den, säger Björn Schumacher, byråchef på reklambyrån SWE, schumacher, wessman, enander och pekar.
Utsikten är bedövande och precis lika fast som S/S Fladen tycks ligga i isen ligger Vasakronans strategi, menar Björn och Vasakronans informationsdirektör Bengt Möller.

Ny pusselbit bygger varumärket
– Det vi gör nu är bara att vi lägger en ny pusselbit i det stora pusslet med att bygga varumärket Vasakronan. Den här pusselbiten ser bara inte ut som de tidigare, men det är ju så med pussel, säger Björn Schumacher.

– Ett starkt varumärke i kombination med bra lokaler och service gör att vi hela tiden är ett alternativ för de företag och myndigheter som söker nya lokaler, fortsätter Bengt Möller. Vi har en ny medialösning med en kombination av TV4 riks för att få räckvidd och TV4 lokalt på våra marknader för att få frekvens av reklamfilmerna.

Lucy - självklar receptionist på Kontoret?

TV når brett Bengt Möller får ofta frågan av folk i branschen hur de kan räkna hem tv-reklamen ekonomiskt. – De menar att tv når så brett, men tv-reklam berör på ett sätt som inte är möjligt i till exempel tidningsannonser. Tv-reklamen är oerhört effektiv och vi är i dag kända i mycket breda målgrupper som ett sympatiskt företag och det är viktigt för oss. Trots det så är det klart att vi hela tiden utvärderar nya vägar att nå ut, säger Bengt.

Som ni nu redan vet blir det mer reklamfilm, men av ett annat slag. Vasakronans Rocky härjade som värst under en period då det talades lika mycket om reklamfilm som om vädret vid de svenska middagsborden.

– Men vi märker att intresset för reklam som samtalsämne har minskat. Och vad pratar man då om istället? Jo, dokusåpor. Vi insåg då också att kontoret skulle fungera bra som spelplats för en fiktiv dokusåpa, säger Björn Schumacher.

När de skulle förverkliga den idéen behövde de hitta några som var ruskigt bra på tv. Valet av Måns, Hannes och Henrik föll sig därför naturligt. Och därför sitter de nu där på båten och jobbar. Klipp, klipp, klipp. Snart är det klart.

Tobias Östberg

Foto: Roger Turesson/filmfoto
Foto: Martin Sundström

Vill du prenumerera gratis på Vasakronans kundtidning? E-posta tomas.nordlund@vasakronan.se