Malmömodellen

Sweden Models finns på Stortorget i Malmö. Samt på Internet, eftersom modellagenturens arbetsfält inte känner några geografiska gränser. Torgny Vikbladh och hans kolleger förser reklambyråer världen över med en av våra finaste exportvaror: långa, vackra fotomodeller.

Vid Stortorget, i en sekelskiftesfastighet mitt i Malmö, finns sedan fyra år tillbaka en av Skandinaviens äldsta och mest välrenommerade modellagenturer. Torgny Vikbladh, modellchef på Sweden Models, öppnar dörren och hälsar välkommen med ett fast handslag.Kontoret är ljust och väldisponerat. Vita väggar och slipade trägolv. Vackra möbler och gröna

växter ger en ombonad känsla. Utmed väggarna i ett av rummen finns hållare med de mest efterfrågade modellernas sedcards: en kort presentation i ord, och framför allt bild - den ena är vackrare än den andra.
Sammanlagt finns runt 1300 modeller i den digra databasen. Hanna Thörn, Lotta Larsson och Johanna Lissvall samt ytterligare 200 av dem är fotomodeller -
resten är reklammodeller. En av fyra är killar, merparten är alltså tjejer.
De flesta modeller är mellan 18 och 30 år. Några är yngre, men på Sweden Models ser man helst att 16-åringar koncentrerar sig på skolan än arbetar som modeller. Modellerna bor nästan uteslutande i landets södra delar, kunderna är däremot spridda över praktiskt taget hela världen.

Det sunda i ropet

Förutom Sverige hör Danmark och Tyskland till Sweden Models stora, och prioriterade, marknader. De danska kunderna svarar för ungefär en tredjedel av omsättningen, en andel som dessutom ökar. Så visst har Öresundsbron medverkat till att Sverige och Danmark kommit varandra närmare.

- Svenska modeller är efterfrågade utomlands, säger Torgny Vikbladh som gläds över att klassiskt vackra, sunda modeller nu åter är i ropet efter en tid då modellmodet närmast kunnat beskrivas i termer som trådsmalt och dekadent. Sweden Models startades av Inger Malmros, som alltjämt är delägare, redan år 1970. Malmö är och förblir företagets bas. Det finns ingen som helst anledning att flytta, säger Torgny Vikbladh:

- Öresundsregionens ekonomiska utveckling är stark samtidigt som kommunikationerna är utomordentligt goda.
Runt om i landet finns ett tiotal konkurrenter till Sweden Models. Utomlands är antalet företag i branschen närmast oräkneligt. Eftersom olika agenturer ofta samarbetar vill Torgny Vikbladh hellre beskriva dem som kollegor än arga konkurrenter.
Den målmedvetna satsningen på Internet skiljer Sweden Models från många konkurrenter, förlåt kolleger. Före cybereran - om någon händelsevis skulle minnas hur det var på den tiden - skickade Sweden Models mappar med presentationer av sina modeller per post. Hade en kund extra bråttom användes bud eller kurir.

Modeller via mejl

I dag behöver kunden inte vänta på brevbäraren. Med några musklick kan delägaren Christel Östberg rekommendera modeller till den kund som just hört av sig i sökandet efter modeller till nästa års badmode. På sin Macintosh skapar hon ett e-postmeddelande, komplett med en länk som gör det möjligt för kunden att kika på foton och annan modellinformation i Sweden Models databas.
- Förutom att modern kommunikationsteknik gjort världen rundare har affärslivets villkor förändrats från grunden, noterar Torgny Vikbladh som dock poängterar att företagets syn på kontoret är densamma nu som då.

Kontoret som trivselnav

Trots att nästan alla kundkontakter numera sker via internet, telefon och fax är kontoret fortsatt viktigt. Enligt Torgny Vikbladh skulle ett kontor i ett avigt beläget och anonymt industriområde aldrig kunna fungera som social punkt och trivselnav för modellerna.
- Dessutom, säger Christel Östberg, gläds vi som arbetar här över en trivsam miljö.
På Sweden Models gäller nämligen inte nio till fem. De fem personerna på kontoret går lite omlott i arbetstid för att finnas på plats både när Hamburg, Tokyo och Los Angeles hör av sig. Personlig och snabb service är viktig.
Hur kom det sig att företaget hamnade på just Stortorget?
- En orimlig hyreshöjning för våra tidigare lokaler, som i sanningens namn var rätt ordinära, gjorde att vi började leta alternativ, säger Torgny Vikbladh som berättar att Vasakronan inför inflyttningen iordningställde lokalerna enligt önskemål och att det goda förhållandet med hyresvärden stått sig sedan dess.
Mot bakgrund av ökade kontakter över sundet är Stortorget det perfekta läget. Järnvägsstationen ligger korta fem minuters promenad från kontoret. Varje timme avgår tre Köpenhamnståg från Malmö centralstation, som på vägen till Hovedbanegården dessutom passerar flygplatsen Kastrup. Resan till Köpenhamns city tar bara en dryg halvtimme.

Varning för lycksökare

Förutom att förse sina modeller med utvecklande och lönsamma uppdrag - duktiga modeller kan tjäna bra - pågår ett ständigt arbete med att hitta morgondagens modeller. Sweden Models söker aktivt genom exempelvis tävlingar och mässor. Samt på hästevenemang - eftersom "hästtjejer" både har hållning och ansvarskänsla.
I det letandet är företagets geografiska läge mer avgörande än i kundkontakterna. Företaget får många besök och påringningar - rader av föräldrar har varit här för att prata sig varma för sina söner och döttrar.
Att bli fotomodell och slå internationellt är en livsdröm för många unga, men få förunnat. Därmed inte sagt att man inte ska försöka ... Torgny Vikbladh välkomnar alla som tror sig passa som modeller, tjejer som killar, att höra av sig till en etablerad modellagentur.
Han passar på att varna för lycksökare. Att till exempel börja med en fotosession hos ett dyrt proffs är att kasta pengarna i sjön. Det är tvärtom bara bra om de första bilderna som skickas till agenturen är avslappnade privatbilder.
Glöm heller inte att modelllivet är hårt - framgång kräver arbete.
Och så den viktigaste varningen - om att inte betala för att bli modell:
- Seriösa agenturer tar inte betalt av modellen för att hon eller han ska få komma med i arkivet utan tjänar pengar när modellen anlitas.
Torgny Vikbladh har, innan han kom till Sweden Models, arbetat utomlands med modeller. Han är, kort och gott, expert på vackra människor. På frågan om utseende och kläder är viktigt svarar han både ja och nej:
- Visst är utseende en dörröppnare, men svenska modeller skulle inte vara så pass efterfrågade utomlands om de inte samtidigt var pålitliga, trevliga och duktiga.

Per Eriksson
Foto: Andre De Loistèd

Bilden: Christel Östberg och Torgny Vikbladh, delägare, Sweden Models
i Malmö, som har 1300 modeller både på papper och i digital version. 

Detta är en artikel ur Vasakronans kundtidning Effektiva Lokaler nr 2/03. Läs mer under rubriken Om Vasakronan/kundtidning.

Vill de prenumerera gratis? info@vasakronan.se